Интересное

SWOT-АНАЛИЗ

В условиях меняющихся рыночных отношений и конкуренции нужно держать руку на пульсе собственного бизнеса. В этом помогают разные аналитические инструменты, в частности SWOT-анализ. SWOT-анализ помогает определить области вашей компании, работающие хорошо или плохо. Они помогут выделить то, что делает вашу Читать дальше …

Ключ к эффективности – поиск опровержений своим убеждениям

У американского исследователя Добелли описан следующий мысленный эксперимент. На доске нарисован числовой ряд 2 – 4 – 6 – 8, который сформировался на основе некоторого правила. Какие числа будут следующие в этом ряду? Какому правилу подчиняется этот ряд? Самые распространённые Читать дальше …

Способы расшатать привычные представления о клиентах и рынке

Новые маркетинговые возможности появятся только в том случае, если мы посмотрим на мир под другим углом. Например, в рекламе можно перейти на уйти в другую сенсорную систему клиента. Обычно, когда рекламируют еду, все концентрируются только на ее вкусе. А венчурное Читать дальше …

48% рекламных компаний говорят, что наступил худший в истории кадровый кризис

Согласно исследованию Всемирной федерации рекламодателей, почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, владельцев СМИ считают, что отрасль переживает «худший в истории» кадровый кризис. Отчёт об исследовании опубликован на сайте WFA. Две трети (68%) опрошенных уверены, что разговоры о кризисе не являются преувеличением. Три Читать дальше …

Зачем обращаться в исследовательские агентства и как выбрать лучшее

Памятка для маркетологов В современном мире абсолютное большинство компаний время от времени сталкивается с проблемами, решить которые невозможно без проведения маркетинговых исследований. Вопрос, который неизбежно задает себе руководство в таких случаях — отдавать ли работу внешнему исследовательскому агентству или сэкономить Читать дальше …

Российский и западный подходы в продуктовом дизайне

Дизайнер Алан Каджаев раскрыл особенности продуктового подхода В самом широком смысле продуктовый подход — это метод решения сверхзадачи, которая требует найти продукт, проверить его полезность для клиента, правильно упаковать и помочь бизнесу на этом заработать. В сущности на руках у Читать дальше …

NFT: миллионы за серый квадрат, пепел от Бэнкси и летающего кота

На сегодняшний день NFT — одна из самых обсуждаемых по всему миру технологий, которая позволяет закреплять права собственности за цифровыми активами. Она задумывалась как абсолютно безопасная среда для сделок, но в процессе развития неизбежно возник ряд проблем. Среди них — мошенничество с криптоартом, трудности с определением стоимости цифровых работ, а также Читать дальше …

Маркетологи ассоциируют себя с зелёным цветом

Большинство российских маркетологов ассоциируют себя с оттенками зелёного цвета, говорится в исследовании Superjob. Так ответили 29% респондентов из числа представителей отрасли. Ещё 17% предпочли жёлтые тона, а 13% — синий цвет. Среди дизайнеров также преобладают ответы «Зеленый/хаки» — 17%. 13% Читать дальше …

Когнитивная ошибка смещения в сторону доступности

Когда человек принимает решение, то, обычно, опирается на то, что более доступно, привычно. Наша память всегда готова подкинуть пару ярких фактов, которые никак не отражают реальную действительность, и за счет эмоциональной окраски затмевают ее. Есть люди, которые бояться ездить в Читать дальше …

Маркетинговый переворот: как рекламировать свою компанию в новых условиях?

Ежедневно в СМИ появляются новости об очередном заблокированном сервисе и компаниях, которые приостановили свою деятельность на территории России или планируют это сделать в ближайшие дни. Сейчас весь бизнес учится приспосабливаться и далеко не у всех это получается сделать. Павел Баракаев, Читать дальше …

В России продолжает расти спрос на короткие видео

Согласно последнему отчету Cisco, к 2023 году социальные сети, игровые и бизнес-приложения возглавят рейтинг самых скачиваемых сервисов. К этому времени во всем мире будет загружено 299,1 миллиарда мобильных приложений. Согласно последнему отчету Cisco, к 2023 году социальные сети, игровые и Читать дальше …

Ученые-маркетологи определили 6 главных черт идеальной фотографии в Инстаграм

Исследователи из Университета штата Северная Каролина решили выяснить, можно ли получать больше лайков, если публиковать фотографии, отвечающие определенным характеристикам. Чтобы ответить на этот вопрос, они написали компьютерную программу, отсканировав 147963 изображений в Instagram. Вот 6 черт идеальной фотографии. Ученые вывели Читать дальше …

Как продавать «спящим клиентам»

«Спящими клиентами» называют людей, которые интересуются продукцией компании, но не делают покупок. С этим явлением, например, часто сталкивается e-commerce, где количество брошенных корзин доходит до 70%. Рассказываем, почему клиенты «засыпают» и как с ними выстроить эффективную коммуникацию. Почему мы теряем Читать дальше …

Реальные и фейковые отзывы – как определить?

Большинство пользователей прежде чем совершить покупку изучают в поисковых системах отзывы о заинтересовавших их товарах и услугах. Но найти настоящие отзывы реальных покупателей порой бывает не просто. Интернет переполнен фейковыми отзывами, которые были написаны либо самими производителями и продавцами, либо Читать дальше …

Эксперты назвали способы спровоцировать людей на покупки ненужных им вещей

Для того чтобы склонить к покупке потребителя, маркетологи используют последние достижения психологии и нейрофизиологии. В магазинах покупателям предлагают приобрести не сам товар, а связанные с ним положительные эмоции и решения проблем. Для эффективной продажи, например, бытовые предметы продаются на фоне Читать дальше …