Бренд-бунтарь нарушает правила и идет против системы. Он ценит свободу и отсутствие границ. Такие бренды обычно имеют немного агрессивную коммуникацию-они показывают аудитории, что разделяют их сторону.
В своей рекламе бренды-бунтовщики идут против общественного мышления, поднимают провокационные темы, а иногда даже высмеивают тренды.
Особенности бренда-архетипа: продукт бренда часто представляет теневую нишу, имеет революционный характер, ставит под сомнение авторитет
Примеры брендов: Вирджиния, Харли-Дэвидсон, Дизель, Джек Дэниелс
Фото с сайта: lytrondesign.com