Шуты, или шутники, стремятся жить здесь и сейчас и развлекать свою аудиторию с помощью легкой и ненавязчивой коммуникации. Чаще всего такой архетип используют для привлечения молодой аудитории — его используют компании, производящие сладости, вредную пищу, сладкую воду и прочий джанк-фуд.
Особенности бренда-архетипа: приносит радость миру через юмор, веселье, неуважение и часто любит творить что-то плохое
Примеры брендов: Old Spice, Ben & Jerry’S, M & Ms, Skittles
Фото с сайта: imghub.ru