Как писать на разный возраст?

ЦА разная случается, от зуммеров до дедов. Как писать под свою, чтобы не выглядеть деревней из мема «how do you do fellow kids»? Слушайте и наблюдайте: вникайте в разговоры и обращайте внимание на реакции и действия людей всех возрастов. Изучите Читать дальше …

Архетип Создатель (Creator)

Бренды-создатели стремятся к самовыражению, чтобы выделяться среди серой массы. Часто они предлагают продукцию, в пользовании которой требуется вовлеченность потребителя, определенное взаимодействие с товаром. Поэтому этот архетип используют творческие компании, бренды и агентства, желающие воплотить свое видение и завернуть его в Читать дальше …

Прогрев маленькой аудитории

Стратегии прогрева для микроблогов несколько отличаются от прогревов мастадонтов рынка. Последним нужно пару постов выдать и продавать, продавать. Малышам так сделать не получится. Что поможет? Нативные истории: рассказывайте простые истории о простых людях-с успехами и неудачами. Стала миллионером за три Читать дальше …

Архетип Хранитель (Caregiver)

Архетип опекуна ассоциируется у потребителя с щедростью и альтруизмом, поэтому его можно встретить среди некоммерческих организаций или брендов, предлагающих услуги, связанные с темой здоровья, семьей, детьми. Бренды-опекуны созданы, чтобы помогать и беспокоиться о вас. Они имеют положительный имидж на рынке, Читать дальше …

Истории маркетинговых войн брендов. Mcdonald’s и Burger King.

Третья маркетинговая война-это война между Mcdonald’s и Burger King. Эта война началась в 1950-х годах, когда обе компании стали расширять свои сети фаст-фуда по всему миру. Mcdonald’s строил свою стратегию на скорости и стандартизации своих продуктов, а Burger King — Читать дальше …

Архетип Правитель (Ruler)

Бренды-правители выбирают стратегию лидерства. Они вдохновляют целевую аудиторию на уверенность в своем выборе и действиях, поэтому часто эти бренды принадлежат к премиальному сегменту. Бренды этого архетипа устанавливают свои правила игры, а потребители вместе с продуктом “покупают” статус. Также архетип правителя Читать дальше …

Истории маркетинговых войн брендов. Apple и Microsoft.

Вторая маркетинговая война-это война между Apple и Microsoft. Эта война началась в 1980-х годах, когда Apple выпустила свой первый персональный компьютер Macintosh с графическим интерфейсом. Microsoft скопировала этот интерфейс и выпустила свою операционную систему Windows. Apple подала в суд на Читать дальше …

Архетип Любовник (Lover)

Бренды-любовники часто имеют сильную энергетику и потребность в страсти и глубоких ощущениях. Вместе с тем любовник может быть разным — от идеалиста до романтика. Бренды этого архетипа представляют своего пользователя успешным и красивым, без каких-либо недостатков или проблем. Этот лейтмотив Читать дальше …

Истории маркетинговых войн брендов. Coca-Cola и Pepsi.

Первая маркетинговая война-это война между Coca-Cola и Pepsi. Эта война началась в 1930-х годах, когда Pepsi стала продавать свою газировку за половину цены Coca-Cola. Coca-Cola соответствовала рекламным кампаниям, которые подчеркивали качество и традицию своего продукта. В 1970-х годах Pepsi запустила Читать дальше …

А вы знали, что в Японии в 2018 году можно было купить прозрачную Coca-Cola Clear?

Вместо карамели, которая окрашивает Coca-Cola в узнаваемый черный цвет, в ней использовался лимонный сок. С виду такой напиток ничем не отличался от воды, а на вкус был чуть менее сладкий, чем классическая кола. Зачем компания пошла на такой смелый эксперимент? Читать дальше …

Архетип Шут (Jester)

Шуты, или шутники, стремятся жить здесь и сейчас и развлекать свою аудиторию с помощью легкой и ненавязчивой коммуникации. Чаще всего такой архетип используют для привлечения молодой аудитории — его используют компании, производящие сладости, вредную пищу, сладкую воду и прочий джанк-фуд. Читать дальше …

Архетип «Хороший парень» (Everyman)

Бренд с архетипом хорошего парня, «славного маленького», старается быть максимально близким к своим потребителям. Everyman-бренды ориентированы на аудиторию, которая предпочитает простые и понятные вещи для повседневной жизни. Это универсальный архетип для компании массового производства почти в любой нише среднего ценового Читать дальше …

Как получать заявки с YouTube?

YouTube прекрасная площадка для сбора аудитории и генерации заявок, поскольку видео быстро прогревают и привлекают аудиторию. Огромным преимуществом площадки является органическое продвижение видео. Но есть одно но-для продвижения необходимо правильно провести оптимизацию ролика, в нее входит несколько пунктов. 01 Релевантное Читать дальше …

Архетип Бунтарь (Outlaw)

Бренд-бунтарь нарушает правила и идет против системы. Он ценит свободу и отсутствие границ. Такие бренды обычно имеют немного агрессивную коммуникацию-они показывают аудитории, что разделяют их сторону. В своей рекламе бренды-бунтовщики идут против общественного мышления, поднимают провокационные темы, а иногда даже Читать дальше …

Что такое онбординг и зачем он нужен?

Онбординг-маркетинговый термин, происходящий от английского словосочетания on board, означающего «на борт». Онбординг на сайте-это целый комплекс мероприятий, который проводится для знакомства клиента с продукцией, сервисом компании. Онбординг решает несколько задач в продвижении бизнеса и продажах: Сперва онбординг вовлекает посетителя сайта Читать дальше …